Egy új cafeteria rendszer bevezetése önmagában is működőképes lenne ugyan, de ezt a folyamatot alaposan fel lehet gyorsítani különféle marketingkampányokkal, ismeretterjesztő kiadványokkal és egyéb reklámokkal. A Világgazdaság beszámolója szerint, habár rendkívül rossz gazdasági helyzetben van az ország, a Nemzeti Üdülési Szolgálat mégsem sajnálja a milliókat százasával szórni az új cafeteria rendszer megismertetésére.
A lap információi szerint ugyanis a szolgálat már eddig nagyjából 740 millió forintot költött el mind az Erzsébet utalvány, mind a SZÉP kártya, avagy kevésbé ismertebb nevén a Széchenyi Pihenőkártya népszerűsítésére. A Kantar Media listaáras reklámköltésből származó adatai szerint tavaly novembertől az idei év január végéig, tehát alig három hónap alatt költötte el népszerűsítésre ezt a pénzösszeget a Nemzeti Üdülési Szolgálat.
A SZÉP kártyához kapcsolódó kampányhoz egyébiránt a rendszerben érdekelt és a kártyát kibocsájtó három bank további 122 millió forinttal járult hozzá.
A kampány azonban várhatóan még csak az idén fog igazából beindulni, hiszen a számítások szerint a NÜSZ a tavalyi év végén alig több mint 19 millió forintot költött el a reklámkampány érdekében, az idei esztendő első hónapjában azonban már meghaladta a 720 millió forintot is. Az összegből a Kantar Media által közölt adatok szerint 528 millió jutott a hideg és a meleg ételekre felhasználható utalvány, míg 192 millió forint a SZÉP kártya népszerűsítésére.
Az előttünk álló hónapok során a Nemzeti Üdülési Szolgálat feltehetően arra is komolyabb kereteket fordít, hogy minél tovább bővítse az új cafeteria rendszerrel érkező kártyák és utalványok elfogadási körét, amellyel elemzők szerint elsősorban a multinacionális cégeket fogják megcélozni.
